O LTV caiu abaixo de 1: estás a contar registados
Se o LTV ou as encomendas por cliente saem abaixo de 1, o relatório mistura registados (muitas vezes importados) com quem já comprou. Filtra antes de ler retenção.
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LTV marketing: a recompra que o Ads não vê
O LTV marketing é o que o cliente volta a gastar. O Ads conta a primeira compra. Porque o ROAS do painel esconde a recompra e o que medir na Shopify.
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